Форум Нижнего Тагила

Собственники крупнейшей уральской торговой сети «Монетка» думают вывести на рынок Екатеринбурга магазины с новым названием. По замыслу, они должны конкурировать с другими известными гипермаркетами в крупных торговых центрах - «Ашаном», «Каруселью», «Перекрёстком» (последний пока не открыт). «Магазины для хорошей жизни», как их позиционируют владельцы, пока работают только в Тюмени и Нижнем Тагиле. В столице Среднего Урала для них ещё не нашли место. Аналитики и участники рынка выдвигают несколько версий появления нового бренда, но подозревают, что такие «реформы» проводятся отнюдь не от хорошей жизни. Подробности – в материале «URA.Ru».

Как стало известно, собственники крупнейшей на Урале торговой сети «Монетка» собираются вывести на рынок Екатеринбурга новый бренд. Гипермаркеты «Райт» уже работают в Нижнем Тагиле и Тюмени, но ещё не представлены в столице региона. По некоторым данным, рассматривается вопрос о размещении первого «Райта» вместо универсама «Монетка супер» в ТЦ «Екатерининский» (улица Шербакова,4).

Коммерческий директор ТС «Монетка» Александр Жеребцов заявил «URA.Ru», что «Райт» появится на Щербакова, если будет возможность расширить торговый зал – пока такой возможности нет. И вообще – темпы развития нового бренда в Екатеринбурге будут всецело зависеть от наличия и качества предложения по торговым сетям. Поясним, что торговая площадь уже введённых «Райтов» составляет от 4 тыс. квадратных метров. То есть это действительно огромные магазины с огромным ассортиментом и огромными парковками (от 500 авто) – словом, в Екатеринбурге «Райт» будет конкурировать с «Ашаном», «Каруселью» и будущим «Перекрёстком».

Странно в этой истории лишь одно – при уже хорошо раскрученном на Урале бренде собственники «Монетки» начинают развивать совершенно другое название. При том, что любое развитие нового бренда – это повышенные затраты. Александр Жеребцов объясняет, что под брендом «Райт» будут работать магазины иного формата – наибольшей площади, наибольшего ассортимента и более низких цен. Но участники рынка вспоминают, что «Монетка» и так работает в нескольких форматах. Помимо массовых «магазинов у дома» есть крупные торговые площади – «Монетка супер». Что мешает владельцам «Монетки» создавать гипермаркеты и дальше под брендом «Монетка супер», увеличивая их площади и снижая цены (раз это экономически возможно) – неясно.

Участники рынка выдвигают несколько версий этого шага. Констатируя, что «Монетку супер» собственники теперь позиционируют как универсам (много лет назад казавшиеся крупнейшими в городе магазинами, «Монетки супер» таковыми теперь не являются), они обращают внимание на не самую лучшую репутацию «Монетки» как магазина высокого класса. В сознании покупателей это, скорее, дискаунтеры, так как магазинов у дома у «Монетки» гораздо больше, чем «Монеток супер». Поэтому, возможно, в более престижном классе владельцы захотели избежать неприятных аналогий с дешевым качеством обслуживания. Слоган магазинов «Райт» - «магазины для хорошей жизни», но эксперты считают, что хорошей жизни у самих ритейлеров пока нет.

Аналитик Константин Селянин отмечает, что после прошедшего витка кризиса работать сразу во всех форматах розничным сетям тяжело и нецелесообразно. Поэтому некоторые ТС начали разводить разные форматы по разным брендам. Существующее название «Монетка» для больших гипермаркетов Селянин считает не самым удачным – и поэтому поддерживает ребрендинг («Тогда уж скорее «Рубль», а не «Монетка», - говорит Селянин). Но выбранное наименование «Райт» он считает не лучшим. Эксперту кажется неудачным, что было выбрано англоязычное название – неизвестно, как его воспримут те, кто стремится как раз к более низким ценам (например, пожилые люди), раз менеджмент рекламирует выгодную ценовую политику.

Как всегда, неофициально участники рынка напоминают и о ещё одном преимуществе разделения форматов по разным брендам – так проще при желании продать сеть. Разговоров о намерении Романа Заболотнова продать какую-либо часть существующего бизнеса (дискаунтеры у дома или гипермаркеты) нет – сектор ритейла пока не очень активен на сделки. Но, говорят, желание уйти от названия «Монетка» у основного владельца есть давно.